Game Pass新广告引热议：揭秘租赁玩家新体验
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广告分析：Xbox Game Pass推广广告的困惑与反思
Xbox最近推出了一则推广Xbox Game Pass的广告，这则广告却引发了广泛的争议和困惑。起初，外媒Eurogamer觉得这则广告有些怪异，但也能接受。广告主要对比了过去从商店租游戏和如今通过Game Pass畅玩游戏的体验。 随着广告的反复播放，现实开始崩塌。广告中的各种概念以一种看似合理的方式串联起来，让人误以为一切正常。但随着时间的推移，它像埃舍尔的画作一样令人费解。这就引出了一个问题：这条新的Xbox Game Pass广告究竟想表达什么？广告内容解析：荒诞与逻辑的冲突
广告中，一个悲伤的男人出现在一间昏暗的房间里，周围堆满了一箱箱Xbox360实体游戏。他看起来又热又累，也许还很饿。他并不是渴望食物和水，而是对投递口塞进的一张Xbox360游戏《战争机器》表现出极大的热情。屏幕出现字幕“那是过去（THAT WAS THEN）”，随即切回现代，一个光鲜亮丽的家庭游戏环境。 这种荒诞的设定让人难以理解。如果这个男人渴望新游戏，为什么投递箱里堆着那么多？那里明明已经有一大堆游戏了，可他表现得像好几个星期没见过游戏一样。这种逻辑上的矛盾让人难以接受。广告逻辑问题：对比的失败
更让人无法忍受的是，广告中“过去”的那个人根本不是消费者，而是店员（或一个躲在退回箱里的奇怪人）。那么当画面切到现代，到底在比较什么？过去这人觉得没有足够的游戏被退回给他，而现在他可以通过Game Pass玩好多游戏？这根本不是对比，只是两个“跟游戏有关的场景”被硬凑在一起。 有人可能会说Game Pass有点像“租赁服务”，这大概也是广告想要表达的。但只要认真想五秒钟，这对比就完全崩了。过去你基本可以租到所有新游戏，当然有时候会被借走，但你可以试。而Game Pass虽然也提供很多游戏，但你无法选择所有新作，也不能以一口价“借”几天就还。对比根本不成立。广告情感缺失：对怀旧感的误解
而且，去租赁店本身就是体验的一部分，和朋友一起逛货架，然后挑一款周末要玩的游戏，顺便买点零食。这是整个娱乐流程的一环。广告不是在冒犯怀旧感，而是完全没理解这种怀旧感是积极的、温暖的、可被利用的东西。 接下来广告说：“现在，新游戏会不断加入。”那个曾经困在退回箱里的人如今似乎在昏暗的客厅里通过Game Pass找到了人生意义。但这生活看起来比那个明亮、充满可能性的租赁店更压抑——而且我们还要假装“一天一百款不够用”是合理的设定。 广告最后打出“这就是我们现在的游戏方式（This is how we play now）”。其中“how”和“now”被奇怪地强调，让它看起来像一个10岁小孩模仿诗歌朗诵节目写的beat诗。 YouTube文案写着：“不必再守着退回箱。通过Xbox Game Pass，新游戏不断加入。想玩什么就玩什么。”这完全说不通。逻辑不自洽。而我本人其实是认可Xbox在市场中的位置，也认可Game Pass的价值的。广告反思：微软对玩家生态的理解
我知道这只是一条广告，但它反映出微软如今对玩家生态的理解是混乱且迷失的。玩家们对Blockbuster时代的怀旧比以往更强烈。Game Pass比开车去店里租碟方便多了，这我承认。但广告完全可以用更温暖、更贴近情感的方式来表达：Game Pass是现代的“租赁店”——而不是这样。 这则广告（以及如果你心情差一点，你甚至可以把评价扩展到整个Xbox品牌）就像一本儿童翻页书：把獾的头放到猫的身体上，再给它一双跑鞋和一顶海盗帽。乱七八糟，没有清晰的身份。 我得走了。我真的不清楚这广告到底在干嘛。