车企“小订3万”造假内幕：成本300万揭秘新手段

车企数据造假背后的真相：百万成本投入“刷单” 今日，博主孙少军转发了一段报道称，据第三方机构估算，一家车企要制造出“小订3万”的假象，仅支付给黑产团队、广告公司的费用就超过100万。再加上给员工的“刷单补贴”、给经销商的“锁单返利”，总成本可能高达三百万。这笔本可以投入到新款车型优化、智能驾驶研发、售后网络建设的资金，却被浪费在“数据造假”上。 刷单的三种形式 对此，博主孙少军解释道：如果不是正常消费者，刷单无非3种。 1. 门店刷单：为了完成KPI或者抢新车资源，比如只要是爆款新车或多或少都有，有的品牌还被门店刷单坑过。 2. 品牌刷单：厂家说啥是啥，最简单的一种形式。 3. 黄牛刷单：抢了订单来倒腾，包括加价、高息高返，也是常见于爆款新车。但是波动性厉害，因为必须供不应求黄牛才有空间，一旦供需平衡，很容易恐慌性抛单。 判断订单真假的方法 而判断订单真假方式很简单，就是盯门店看进店量。因为车是大宗消费，订了车，正常消费者都要进店确认，不管是提前确认还是定后确认，看车这个环节都是不可避免的。这时候根据一线销售小伙伴反馈的打电话回访和实际邀约到店情况，基本就能判断真实订单比例了。 数据方为何先给进店量 这也是为啥现在几个数据方先给的是进店而不是订单，且要做门店客情汇总。