《半条命》曾滞销 年度游戏营销显奇效

Valve公司历史回顾：从《半条命》的困境到“年度游戏”的诞生

Valve公司创始人之一、首席营销官Monica Harrington在2025年游戏开发者大会GDC期间，分享了一段关于公司历史的精彩演讲。她透露，被誉为电子游戏史上最重要的作品之一的《半条命》，其实并非一开始就是畅销作品。

在90年代末，Valve公司面临诸多挑战，其中之一便是《半条命》在发布后遭遇的困境。由于游戏名称是物理学术语，且包装设计不够吸引人，导致关注这款游戏的人寥寥无几。

创新营销策略：从滞销到好评如潮

面对困境，Harrington意识到Valve公司需要采取新的策略。于是，公司决定重新发行《半条命》，并采用新的包装盒设计，同时在包装盒上加上“年度游戏”的标签。

尽管《半条命》当时并未畅销，但这款游戏已经获得了来自多方的大量好评。在Sierra发行商的支持下，游戏封面采用了主角戈登·弗里曼的形象，进一步提升了游戏的知名度。

“年度游戏”称号的诞生：Valve的创新之举

如今，许多游戏都会推出“年度游戏版”，或将“年度游戏”作为营销手段之一。那么，最早提出并使用“年度游戏”称号的是谁呢？Harrington表示：“我想是的。”

她进一步解释道：“在此之前，从未有哪款游戏会在某一年内获得如此多的赞誉。围绕一个称号如此迅速地直顶这么多计划在当时是不常见的。”

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